Империяи бузурги Эвей Лейдер дар ошёнаҳои хурди леволюни хурд (баъдтар қарор қабул шуд, ки як нома дар ин феҳрист тағир ёфтааст), ки дар он Este аввалин яхро тайёр кард. Акнун, ҳиссаи ширкате, ки дорои бисёр филиалҳо (аз ҷумла Клинитик, Арамис, Origins, MAC ва Бобби Браун), дар бораи тақрибан нисфи тамоми бозори косметикии ИМА ҳисобот медиҳанд.
Пеш аз он ки издивоҷ ӯро Эстон ном дошт, Падари ӯ дар наздикии Украина буд, хонаи ӯ наздики Черничиве то ҳол зинда мондааст, ки Эстер ҳатто ба синни пирӣ расидааст. Модар Este, Роза Шотз, аз даҳсола калонтар аз шавҳараш буд, бинобар ин ӯро бодиққат мушоҳида мекард ва Este орзу дошт, ки мисли модараш. Оилаи онҳо суст рафтанд, Эста ҷавонтарин ҳафт фарзанд буд.
Вақте ки духтараш аллакай шашсола буд, падараш, ҷонваршинос Ҷон Скотс онҳоро ба онҳо кӯчонид. Кортҳои пухтупази эндрю Эстер дар бораи худаш кӯшиш карда, аз таъсири ононе, ки истеҳсоли кремсро ба худ кашидаанд, ба ҳайрат меоварданд. Баъдтар, бо ёрии Амак Эсте, ӯ чор навъҳои аввалини худро ба даст меорад ва нияти худро амалӣ хоҳад кард. Бо вуҷуди он, ки сарфи назар аз он, ки онҳо дар косаи оддии хона пухтаанд, якчанд толорҳои зебо ба ин маҳсулот таваҷҷӯҳ зоҳир намуданд, ки нахустин харидорони импротурии косметикӣ-эстетикии Este Lauder гардиданд.
Он зане, Шавҳари ӯ, Юсуф Лаутер, мутахассиси касбӣ буд. Вай ташаббуси шавҳарашро дастгирӣ кард ва соли 1933 ба ҷуфти ҳамсарон дар бораи фурӯши косметикаи "Chemists" ба дафтари телефонӣ хабар дод.
Нашъашон нӯҳ сол давом кард, аммо муносибати ҳамсарон ба якҷоягӣ ва эстетикӣ расиданд, бо ташаббуси худ, издивоҷ карданд. Бо вуҷуди ин, соли 1942 ҳаёт бори дигар занҳоро талоқ дод ва ин вақт якҷоя як чилу як солро якҷоя мекарданд.
Ширкати нахустини Lauder дар манотиқи хурд дар Манхетте буд, ки онҳо ба заводи хурд табдил ёфтанд. Дар шаб, кор дар ин фабрикаи пур аз меҳнат буд - маблағҳои эфирӣ, ки Эстер дар давоми рӯз фурӯхта мешуданд.
Аз оғози тиҷорати оилавии худ Este қарор кард, ки ноил гаштан аз маҳсулоти худ. Зеро ки вай дар дорухонаҳо ва мағозаҳои хурди тиҷоратӣ розӣ нашуд. Эстер боварӣ дошт, ки эътибори маҳсулот аз ҷониби фурӯш ба даст оварда шудааст. Ин стратегияи пешбарӣ ва тақсимоти мол як қадами қатъӣ буд, ки самти рушди тамоми ширкат дар даҳсолаҳо буд.
Эстер Леердер ду писаре дошт, ки Леонард ва Роналд буданд, онҳо мисли занҳои худ, Эстер, фаъолона ба тиҷорати оилавӣ ҳамроҳ шуданд. Ҳамаи хешовандон ӯро дӯст медоштанд ва Эстерро дӯст медоштанд ва ба онҳо хеле саховатманд буданд.
Эстер хеле тасаллӣ мебахшад, бинобар ин, вай кӯшиш кард, ки ба кори корхонаи ӯро биёрад, зеро ба наздикӣ идораҳои коргарони ӯ ба идораҳои хона одат кардаанд.
Ширкати Eté Lauder боз ҳам афзудааст. Барои ҳавасманд кардани харидорон ба маҳсулоти худ, Эсте, ки аз озмоишҳои хурди кремҳои озод ройгон сар кард, сар кард. Бисёре аз рақибони он ин идеяро ба таври ошкоро масхара карданд, аммо он коре буд, ки занҳо қаҳрамони Este-ро ба даст оварданд, маслиҳати муфассалро дар бораи маҳсулотҳои худ мегирифтанд ва зудтар фурўши ширкат хеле зиёд шуд. Эстер ба ҳисоб гирифта мешавад, ки чунин амалҳо ба ташаккули муҳаббат нисбати зане, ки ба бренди худ, марҳамати самимӣ барои маҳсулот оварда мерасонад, ва дар натиҷа - занҳо ба ин дӯсти косметикӣ маслиҳат медиҳанд, ҳамаи муштариёни навро ба ширкат ҷалб хоҳанд кард. Акнун, бо дасти осонтарини Este, тақсимоти ройгони ройгон барои қариб ҳамаи ширкатҳои парҳелӣ ва косметикӣ табдил ёфтааст.
Вале сарфи назар аз он, ки сарфи назар аз марҳилаи маркетинг, сарпӯши асосии тиллоии зане, ки ин ришвахӯрӣ ҳамеша босамарии сифати кремҳои худро боқӣ гузоштааст. Барои он, ки соҳиби дорандаи кафедра, ки дар Фитаи Fifth воқеъ аст, тасмим гирифтааст, ки тақсимоти маҳсулотро Эстер бардорад. Бо чашмони худ дидани самаранокии кремсҳои Esta пешниҳодшуда, соҳиби розӣ аст.
Даромади ширкат идома меёбад. Эстер тамоми пулашро дар рушди минбаъдаи тиҷорати худ сарф кард - ӯ мутахассисони ботаҷриба барои ҳамкорӣ кардан, лабораторияҳои тадқиқотӣ кушода, блогҳоро кушод ва тамғаҳои рақибони охиринро харид.
Эве барои ширкати худ «конфигуратсия ва самаранок» -ро интихоб кард, ки боварӣ дорад, ки зан ҳеҷ гоҳ дар вақти ғамхорӣ кардан барои худ ғамхорӣ намекунад. Ин шиор бо дастгирии мўътадил аз мизоҷон, хеле самаранок буд.
Забони эссеҳо аз офтоб иборатанд. Ки дар бораи амали экологии ӯ нашунида буд, вақте ки Este дубора арӯсҳои рӯҳиашонро кушод, бо кушодани номи худ!
Боз як навъи нави инноватсионӣ аз ҷониби Эсте идеяи пӯшидани лампетҳо дар контейнерҳои бароҳати металлӣ буд. Ин навовариҳо ба тамошобинони дунявии зебо табдил ёфтанд.
Эстер ба воситаи тасвири худ мулоҳиза мекард ва дар бораи он пул сарф мекард. То он даме ки солҳои пешин, вай либоси либоси либоси либоси либоси либосшударо пӯшида, бо рангҳои дурахшон ва буридани ғайриоддӣ интихоб кард. Илова бар ин, ин латери фаъол пайваста аз Амрикои Шимолӣ ба Аврупо интиқол дода, корҳои корҳои худро ҳал кард.
Дар 50-сол, Estee Lauder дар ҷои сеюм дар бозори ИМА ҷойгир буда, танҳо як брендҳои ба монанди Элизабет Арден ва Ҳелена Рубинштейнро ишғол карданд. Эстер ҳама чизро имкон дод, то ки бренди ӯро бо мизоҷон бо тӯҳфаҳо, зеботарин ва шево алоқаманд кунад. Ҳамин тариқ ширкати хурди оилавӣ ба империяи воқеӣ оғоз намуд. Империяи бузург Este Lauder.
Вай қодир буд, ки молашро ҳатто ба бозори Иттиҳоди шӯравӣ пешбарӣ кунад: дар сегонаҳо маҳсулоти вай дар бозорҳои Ленинград, Киев ва Маскав пайдо шуданд.
Чунин муваффақияти тиҷорати ӯ Эве имони қавӣашро дар молҳои истеҳсолшавандаро шарҳ дод.
Аз ин ҳолатҳо Эстер баъд аз марги шавҳари худ, аллакай дар синну соли пирӣ баромада рафт. Писари калониаш Леонард роҳбари ширкат интихоб шуд. Баъдтар, ин парванда ба фарзанди бунёдёфта - Вильям Лоердер рафт. Вай аллакай дар бораи нақшаҳои худ барои сиёсати ширкат дар бозор суханронӣ кард: қарор қабул кард, ки барои мизоҷони ҷавонтарини курс истифода шавад. Илова бар ин, Вильям сиёсатро аз «бедарак» -и брендҳои хурди худ дур мекунад ва дар охири он, ки стратегияи асосии бамаротибро тарк мекунад, ба бозори косметикии оммавӣ дохил мешавад. Хуб, вақт нишон медиҳад, ки ин кор чӣ хоҳад буд.